一年狂卖100亿包,“辣条一哥”卫龙如何让人人爱上中国味?

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一年狂卖100亿包,“辣条一哥”卫龙如何让人人爱上中国味?

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说起“辣条”,不得不提著名的“辣条一哥”卫龙。

一包包辣条,为卫龙带来一年48亿元的收入,稳居行业第一,也让卫龙从河南漯河走向世界,逐步践行“让人人爱上中国味”的企业愿景。产品风靡全球、营销频频出圈的背后,离不开研发、生产、销售等多个环节的紧密协同,而基于腾讯会议企业版,卫龙改变了传统的办公模式,为各项业务搭建起了高效沟通的桥梁。

“卫龙围绕三个力——产品力、渠道力、品牌力有一套完整的数字化‘智造’策略,腾讯会议企业版是我们三个力建设的强大助力。”卫龙集团首席信息官胡亮介绍道。

覆盖两大基地、五大园区,从中国走向世界的高效协同

在辣味休闲食品这样一个“充分竞争”市场,品牌众多、产品同质化程度高。面对激烈的市场竞争环境,卫龙的回答是“快”:

  • 新品研发快——除了辣条,河南上海两大基地通力合作,不断地研发创新,推出魔芋爽、风吃海带等新品,填补市场空白;

  • 市场响应快——除了河南的5个生产园区、上海的9层办公区,卫龙还有遍布全国的2000+经销商和7000+业务代表,保持各个环节顺畅的上传下达。

频繁的沟通,需要便捷和稳定的媒介。腾讯会议企业版,与企业微信进行了深度的融合,跟企微的日历、聊天等功能的打通,就可以便捷地发起会邀、进行日程的统一管理,形成一体化的办公平台。

“腾讯会议给了我们一种更立体的沟通场景,借助会议的音视频、共享屏幕等功能,可以更全面对一个议题深入探讨,并得到及时反馈。而借助云录制,未到场的同事也可以事后回看,既不耽误时间,依然保持对市场的快速响应。”胡亮说。

在卫龙线上+线下的双渠道精耕的销售策略下,业务代表、经销商经常要拜访客户、了解市场动态,大量的沟通也随之一同“在路上”。腾讯会议良好的音视频性能与弱网下的稳定表现,也为卫龙的“快”提供了另一种担保。而在一些公共场合,字幕与实时转写功能也帮助他们在不方便听会的前提下,“看”完了整场会,快速跟上公司的业务节奏。

“现在我们每天约有100+场会议,参会人次600+,总会议时长超过400小时,腾讯会议帮我们实现了各类信息的动态传播,大大提升了沟通效率,同时也降低了差旅成本。”胡亮说。

为每一个出圈的营销活动,提供不止好用的协作体验

除了“辣条一哥”,卫龙的另一个标签是“出圈营销”。从先前致敬iphone7的广告风格发布的“Hotstrip 7.0”,到去年的佛系下单、卡塔尔“饺子皮”卤蛋等系列活动,抓人眼球的营销十分契合年轻人的口味,社交声量持续攀高。

图片来源:新浪微博@卫龙美味

卫龙在职场内的大部分中大型会议室都部署了腾讯会议Rooms。在Rooms会议室里,无数个营销想法正在通过丝滑好用的脑暴体验落地。

卫龙的员工正在用腾讯会议Rooms开会

借助投屏、批注功能,就算参会者无法齐聚在同一空间内,双方可以将自己的想法批注在屏幕上,如同面对面讨论一样,轻松get对方的想法。

投屏及批注

专为会议室打造的音视频体验,让每个员工都能在会议室里自如地走动,畅所欲言,线上的参会者依然能够看得清、听得清,让所有的创意工作不受限制。

当所有的畅所欲言结束后,借助腾讯会议的云录制及智能纪要等相关功能,可以快速帮助讨论结果沉淀、总结。同时,录制的内容会自动保存到云端,无需下载也能实时回看,还可以设置查看权限,保证企业信息安全。

卫龙会议录制结果展示

根据弗若斯特沙利文,按2021年零售额计,卫龙在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到6.2%,且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。

能够荣登多个第一宝座,与卫龙搭建多元化产品矩阵、敏捷的市场响应息息相关。从河南到上海,再到世界,卫龙正在逐步践行“让人人爱上中国味”的愿景。未来,腾讯会议也将持续为卫龙构建高效敏捷的沟通生产力,与卫龙一起会见更多新可能。

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